PLANOWANIE MARKETINGOWE DLA MAŁYCH I ŚREDNICH
PRZEDSIĘBIORSTW
Celem szkolenia jest dostarczenie podstawowych narzędzi
teoretycznych i analitycznych umożliwiających planowanie marketingowe i
reklamowe w MSP, dostarczenie informacji dotyczących współpracy z mediami i
kreatorami reklam.
ZAKRES SZKOLENIA:
Celem szkolenia jest
dostarczenie podstawowych narzędzi teoretycznych i analitycznych umożliwiających
planowanie marketingowe i reklamowe w MSP, dostarczenie informacji dotyczących
współpracy z mediami i kreatorami reklam.
Program ramowy:
1. Podstawy marketingowe - marketing mix jako podstawa
planowania i sprzedaży (4xP)
- Produkt
- Place (Dystrybucja) - kanały i metody
- Price (Cena)
- Promotion (Promocja)
- Powyższe z punktu widzenia klienta (potrzeba,
dostępność, koszt, komunikacja)
2. Plan marketingowy jako narzędzie opisu sytuacji firmy
w kontekście rynkowym i konkurencyjnym oraz jako metoda oceny "performance"
(czyli tego czy firma wykonuje założone działania)
3. Produkt jako podstawa działania firmy
- Klasyfikacja (produkt/usługa)
- Cykl życia, metody przedłużania
- Kontekst konkurencyjny
- Pozycjonowanie
4. Dystrybucja
- kanały marketingowe
- szczeble w kanale
- sposoby oddziaływania na kanał marketingowy
- zalety i wady różnych sposobów organizacji kanałów
dystrybucyjnych
5. Cena - jedyny element miksu marketingowego, który
przynosi zysk
- Metody ustalania cen
- Jak sprzedać cenę
- Kiedy cena jest za wysoka
6. Plan reklamowy (promocyjny).
- praca z planem
- mix promocyjny
7. Media reklamowe
- Podstawowe informacje o: prasie, radiu, telewizji,
outdoorze, internecie, innych metodach
- Media reklamowe na Śląsku
8. Kreacja reklamowa
- Informacje podstawowe o rzemiośle i wymaganiach
- Logo i nazwa jako "twarz" firmy
- Jak rozmawiać z agencją reklamową
9. Ćwiczenie końcowe - własna kampania reklamowa.
Forma prowadzenia zajęć:
Czas trwania: 3 dni (24 godziny)
Termin: otwarty
Miejsce: Katowice
lub w siedzibie
zamawiającego (w przypadku szkolenia zamkniętego)
|